ホワイトペーパー作成代行おすすめ10選！選び方から比較ポイントまで紹介。

ホワイトペーパーは、リード情報を獲得できるだけでなく、リードナーチャリングや受注確度向上などにも役立ちます。しかし、ホワイトペーパーの制作には多くの手間・時間がかかるため「社内リソースがなく、ホワイトペーパー施策が思うように進まない」といった悩みがある方も多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、ホワイトペーパー作成代行会社の選び方・比較ポイントを解説したうえで、おすすめのホワイトペーパー作成代行会社を紹介します。自社のニーズに合った依頼先が選べる内容のため、ぜひご覧ください。

ホワイトペーパーとは

ホワイトペーパーとは、自社の商材やサービスを知らない潜在顧客層に向けた、見込み客創出のためのコンテンツです。顧客が知りたい情報をまとめた資料で、ダウンロードされるとリードの氏名や会社名、メールアドレスなどの情報を獲得できます。例えば、サービス紹介資料、ノウハウ集、導入事例などが当てはまります。

単なるサービス紹介資料とは異なり、顧客の抱える課題に寄り添って解決策を提示します。見込み客の関心を引き、次のアクションにつなげられるため、効果的なリードジェネレーションのツールとして活用されています。

ホワイトペーパー作成代行会社に依頼可能な業務

ホワイトペーパー作成代行会社には、ホワイトペーパーに関する以下のような業務を依頼できます。

企画	ターゲットを設定して業界の課題や競合サービスなどを分析し、最適なテーマを提案
構成案作成	企画内容をもとにホワイトペーパーに盛り込む内容をドキュメントにまとめる
文言・デザイン調整	スライドへの文言挿入やグラフなどの作成・挿入、表紙のデザインなどの制作業務全般
コンサルティング	ホワイトペーパーを効果的に活用するための支援

クライアントの要望に基づき、市場調査や競合分析を経て最適なホワイトペーパーの企画・構成案作成、デザイン制作までを一貫して代行します。文言作成や図解挿入などの制作業務に加え、効果的に活用するためのコンサルティングも提供しています。

ホワイトペーパー作成代行会社の費用相場

ホワイトペーパー作成代行会社の費用相場は、依頼できる業務範囲によって異なります。

代行会社の対応業務ごとに、以下の料金が設定されています。

A社	企画、構成案作成、デザイン、コンサルティング	250,000円～（5ぺージ～）
B社	企画、構成案作成、取材・ライティング、デザイン	330,000円（10ぺージ）
C社	企画、構成案作成、詳細ライティング、デザイン	250,000円～ / 15ぺージ以内
D社	企画、構成案作成、ライティング、デザイン	初期費用：180,000円〜 ぺージ製作費：20,000円/1ページ
E社	DTPレイアウト 10P、図版作成 10点	330,000〜 / 本
F社	デザイン（4テイストx3カラーの パターンからデザインを選定）	10,000 円～15,000円 / 1ぺージ

企画からデザインまで依頼した場合は20万円～30万円、執筆からデザインは10万円～20万円が相場です。また、デザインのみ依頼する場合、トンマナを揃えるのみの対応であれば1ぺージあたり1万円程度で依頼可能です。ただし、図解やグラフなどを挿入する場合は、合計20万円～30万円ほどとなります。

ホワイトペーパー作成代行会社の選び方

ホワイトペーパー作成代行会社を選ぶ際は、自社が依頼したい業務に応じて選ぶのがおすすめです。本記事では、代行会社を以下の3つの特徴別に紹介します。

1. 包括的なマーケティング支援の依頼におすすめ
2. 企画からデザインの依頼におすすめ
3. デザインのみの依頼におすすめ

1. 包括的なマーケティング支援の依頼におすすめ

作成だけでなく、ホワイトペーパーを活用したマーケティング施策まで支援している代行会社です。たとえば、ホワイトペーパーの内容と親和性の高い記事と組み合わせて支援し、オウンドメディア上での掲載や、メルマガをはじめとするホワイトペーパーがダウンロードされた後の対応、CTAの設計などのサポートを提供する代行会社もあります。

そのため「ホワイトペーパーをマーケティングでどのように活用していくかが明確になっていない」「マーケティング全般での幅広い支援を受けたい」といった企業におすすめのタイプです。

2. 企画からデザインの依頼におすすめ

ホワイトペーパーの企画から構成、執筆、デザインといった制作までを一貫して支援している代行会社です。このタイプは、ホワイトペーパーの目的やターゲットなどをヒアリングして明確にしたうえで、構成案の作成、執筆、図解やグラフ、写真などを活用したデザイン制作までをおこないます。

「ホワイトペーパーの制作経験がなく、社内リソースもない」といった場合、ホワイトペーパーの品質を高めつつ社内の負担も軽減できる、このタイプがおすすめです。

3. デザインのみの依頼におすすめ

ホワイトペーパーのデザインのみに特化したサービスを提供している代行会社です。このタイプでは、依頼企業が提出する掲載したい情報・データなどの構成もとに、デザインに落とし込んで資料化します。グラフ制作や画像素材手配などのデザイン以外の業務は、オプションとして提供されている傾向があります。また、既存資料のデザイン改善も依頼可能です。

「コストを抑えてWPを制作したい」「すでに構成案はあるが、デザインに社内リソースを割けない」「既存資料のデザイン改善を依頼したい」といった場合に、おすすめのタイプです。

ホワイトペーパー作成代行会社の比較ポイント

先述したホワイトペーパー代行会社のタイプのなかから、さらに以下のポイントで比較し、自社に最適な依頼先を選びましょう。

• 納品のファイル形式
• クリエイティブの対応範囲
• 修正の手厚さ

納品のファイル形式

ホワイトペーパーの納品ファイル形式は、ダウンロードするユーザー向けにPDFが使用されるのが一般的です。しかし代行会社によっては、サービス内容の変更や法的変更に対応できるよう、自社で内容を修正できるPowerPointでの納品にも対応している会社もあります。

また、印刷して利用できるようにIllustratorでの納品に対応している会社もあります。

クリエイティブの対応範囲

ホワイトペーパーのデザインにおけるクリエイティブの対応範囲は、代行会社によって異なります。そのため、作成したいホワイトペーパーで使用したいデザイン要素に対応できる代行会社を選びましょう。

グラフや図解、写真の挿入といった基本的なデザインにしか対応していない会社もある一方で、アニメーションや動画、オリジナルイラスト作成まで対応している会社もあります。より高度なデザインを取り入れたホワイトペーパーを作成したい場合は、クリエイティブの対応範囲が広い代行会社を選ぶ必要があります。

ただし、シンプルなデザインで十分な場合は、基本的なデザインに特化した代行会社を選ぶことでコストを抑えられます。自社のニーズに応じて、代行会社が対応できるクリエイティブとコストのバランスがよいサービスを選びましょう。

修正の手厚さ

ホワイトペーパー作成代行会社を選ぶ際、修正対応の範囲と柔軟性も重要な比較ポイントです。各社で対応が異なり、全工程で修正に応じる会社もあれば、特定の段階でのみ修正を受け付ける会社もあります。

たとえば、構成、執筆、デザインの各段階で細かな修正が可能な会社もあれば、デザイン納品時のみ修正可能な会社も存在します。さらに修正回数にも違いがあり、1回まで、2回までと制限を設けている会社もあります。

柔軟な修正対応は、自社の希望をホワイトペーパーに的確に反映できる可能性が高まるものの、その分フィードバックする手間や完成までの期間が延びる可能性もあります。自社のニーズに合わせて、どの程度の修正の自由度が必要かを考慮し、適切な代行会社を選びましょう。

ホワイトペーパー作成代行会社10選一覧比較表

以下は、本記事で紹介するホワイトペーパー作成代行会社の一覧表です。先述した「タイプ」と「比較ポイント」をフィルターで絞って比べられるため、自社に適した代行会社選びにお役立てください。

【包括的なマーケティング支援の依頼】におすすめのホワイトペーパー作成代行会社

包括的なマーケティング支援に強みのある代行会社を4社紹介いたします。

c-slide（株式会社Cone）

株式会社Coneは資料作成代行サービス「c-slide」を運営しており、ホワイトペーパーをはじめとする資料作成代行を行なっている会社です。ただデザインを綺麗にするだけではなく、これまでに支援してきた経験を踏まえ、自社ナレッジを活用した構成からの提案が可能です。

また、これからマーケティング施策を推進していきたいという企業にもおすすめで、戦略的なホワイトペーパー施策の提案はもちろん、「c-blog（記事作成代行サービス）」「c-web（オウンドメディアのテーマ販売）」といったコンテンツマーケティングを総合的に支援をしてくれます。

納品ファイル形式	〇：PowerPoint
クリエイティブの対応範囲	オリジナルデザインの表紙作成、図解・パーツ作成、CTA作成、ビジュアルチャート作成などに対応
修正の手厚さ	〇：構成の修正2回 デザインの修正2回 ※プラン料金に含まれているので、実質無料
料金	スタンダードプラン：5,000円 / 枚 ハイエンドプラン：10,000円～ / 枚 カスタムプラン：要問合せ

ナイル株式会社

ナイル株式会社は、企業のマーケティング活動を支援するサービスを提供する会社です。同社の提供するホワイトペーパー作成代行サービスでは、顧客のマーケティング課題をヒアリングし、ニーズに合わせたテーマ提案から、ダウンロード数を増やすための改善策まで、総合的にサポートしている点が特徴です。

ホワイトペーパー作成だけでなく、ウェブサイトへの設置場所、メールマガジンやSNSでの配信方法、広告やウェビナー、商談での活用方法など、作成後の活用方法までコンサルティングしてもらえるため、リード獲得や顧客育成に効果的に活用できます。顧客のニーズに寄り添いながら、成果につながるホワイトペーパー作成を支援しています。

納品ファイル形式	PDF、PowerPointに対応
クリエイティブの対応範囲	要問合せ
修正の手厚さ	〇：制作途中にクライアントの確認をはさみながら、要件をホワイトペーパー化
料金	要問合せ

株式会社ニュートラルワークス

株式会社ニュートラルワークスは、顧客の課題解決に焦点を当てたホワイトペーパー作成代行サービスを提供しています。単なる作成代行にとどまらず、顧客のペルソナや導入検討プロセスを分析し、リード獲得と受注可能性向上につながるホワイトペーパー作成を支援しています。

SEOコンサルティングやWeb広告運用など、ホワイトペーパー作成以外のマーケティング支援サービスも充実。マーケティングに関して知見がある経験豊富なコンサルティングが対応するため、社内にWebマーケティングの知見がない企業でも、安心して依頼できます。

納品ファイル形式	PDF（オプションでファイル形式の変更可）
クリエイティブの対応範囲	〇：イラスト・図解の作成、業界の専門的なイラスト作成に対応
修正の手厚さ	要問合せ
料金	250,000円～ / 15ぺージ以内

Appmart株式会社

Appmart株式会社は、マーケティング戦略全体を考慮したホワイトペーパー作成代行サービスを提供しています。IT、セキュリティ、金融、建設など、幅広い業界のホワイトペーパー制作実績があり、顧客のニーズに合わせたコンテンツを提供しています。

単にホワイトペーパーを作成するだけでなく、ほかのマーケティング施策との連携も考慮した企画・制作、ダウンロード数を増やす施策、リードナーチャリング、ホワイトペーパーのシリーズ化など、顧客獲得から育成までを包括的に支援してくれる点が強み。コンテンツマーケティング支援の専門知識も豊富なので、SEO対策や記事制作など、幅広いニーズに対応できるのも魅力です。

納品ファイル形式	〇：PowerPoint、Photoshop、Illustratorに対応
クリエイティブの対応範囲	〇：オリジナルデザインの表紙作成、イラスト提供、図解・パーツ作成、CTA作成、ビジュアルチャート作成などに対応
修正の手厚さ	各手順で原則1回
料金	企画からまるっと制作プラン：250,000円～（5ぺージ～）

【企画からデザインの依頼】におすすめのホワイトペーパー作成代行会社

企画からデザインまで依頼するのにおすすめの代行会社を3社紹介いたします。

株式会社LANY

株式会社LANYは、自社でのホワイトペーパー運用実績に基づいた、実践的なノウハウをもとに制作代行サービスを提供しています。美しい作品作りではなく、成果につながる資料作りを重視しているのも特徴です。

企画立案からデザインまでワンストップで依頼できるため、初めてホワイトペーパーを作成する企業や、社内にリソースがない企業でも安心して依頼できます。SEOコンサルティングやオウンドメディア運用代行など、デジタルマーケティング全般の知見を活かした提案を受けられる点も魅力です。

納品ファイル形式	〇：PowerPoint、Googleスライド（ほかのフォーマットの相談も可）
クリエイティブの対応範囲	要問合せ
修正の手厚さ	要問合せ
料金	200,000円 / 本～

株式会社リードレ

株式会社リードレは、1,000本以上のホワイトペーパー作成実績を持つ企業です。制作目的やターゲットが不明確な場合でも、ヒアリングを通して明確化し、最適なホワイトペーパーを提案してもらえます。

100社以上のコンサルティング実績とデータに基づき、ダウンロードされやすいタイトルや、商談化しやすいページ数などを考慮して提案してもらえる点も魅力です。納品後も無料の活用ミーティングで活用方法を相談できるため、ホワイトペーパーの作成後のサポート体制が整っています。

納品ファイル形式	◯：PowerPoint、PDF
クリエイティブの対応範囲	要問合せ
修正の手厚さ	過度な修正は原則対応不可
料金	要問合せ

株式会社デボノ

株式会社デボノは、年間制作本数1,000本以上のホワイトペーパー作成代行サービスを提供しています。資料データ20,000件以上を保有し、データに基づいた効果的なホワイトペーパー作りを得意としています。

BtoB業界での営業・マーケティングを10年以上経験してきたディレクターが対応し、ホワイトペーパー以外にも提案資料や事業計画書など、幅広い資料作成に対応している点も強みです。 PowerPoint資料のリデザインも可能なため、既存資料を有効活用することも可能です。

納品ファイル形式	PowerPoint
クリエイティブの対応範囲	要問合せ
修正の手厚さ	◯：2回まで対応
料金	要問合せ

【デザインのみの依頼】におすすめのホワイトペーパー作成代行会社

デザインのみ依頼するのにおすすめの代行会社を3社ご紹介いたします。

株式会社エコンテ

株式会社エコンテは、マーケティング視点を取り入れたホワイトペーパー作成代行サービスを提供しています。顧客の提供情報に基づいたわかりやすいデザイン設計はもちろん、マーケティングゴールに合わせた企画提案や戦略相談にも対応してくれる点が魅力です。

単に言われたものを作るのではなく、顧客の伝えたい魅力を最大限に引き出す、効果的な表現方法を提案。BtoB企業のサービス紹介資料から、大手企業の事例紹介資料まで、幅広い実績を持つ点も特徴です。

納品ファイル形式	◯：Illustrator、PowerPoint
クリエイティブの対応範囲	図番、グラフ、オリジナルイラスト作成などに対応
修正の手厚さ	構成・デザインの段階でクライアントチェックを挟み、修正
料金	料金例 情報設計・原稿作成・ページデザイン：500,000円～ / p10 情報設計・原稿作成・ページデザイン・オリジナルイラスト作成：700,000円～ / p10

VIRTUAL PLANNER（株式会社ストリームライン）

株式会社ストリームラインの「VIRTUAL PLANNER」は、2,200部以上の実績をもとに、わかりやすく洗練されたホワイトペーパーを作成する代行サービスです。ページデザイン費10,000円からのライトプランを用意しており、コストを抑えたい企業にもおすすめです。グラフ作成や画像素材手配などのオプションメニューも充実しており、ニーズに合わせて柔軟に活用できます。

新規作成だけでなく、既存資料の改善にも対応しているため「デザインの統一感がない」「情報が整理されていない」など、資料に関する課題解決が可能です、デザインは2回まで、構成・文章は無制限で修正対応してもらえる点も魅力です。

納品ファイル形式	〇：PowerPoint、Googleスライド
クリエイティブの対応範囲	〇：基本的なグラフや図解、写真の挿入に加え、アニメーション、オリジナルイラスト作成などに対応
修正の手厚さ	〇：構成・文章の修正回数制限、デザインの修正は2回まで
料金	ページデザイン費 ・ライトプラン：10,000円 / 1ぺージ ・スタンダードプラン：15,000円 / 1ぺージ オプションメニュー ・企画構成：50,000円〜 ・テンプレートデザイン：50,000円〜 ・グラフ制作：5,000円 / 点 ・画像素材手配：10,000円〜 ・アニメーション設定：10,000円〜 ・オリジナルイラスト作成：30,000円〜

株式会社トムス

株式会社トムスは、30年にわたり地域の企業のマーケティングを支援してきたホワイトペーパー制作代行会社です。顧客が伝えたい情報やターゲット層を明確にするためのヒアリングを重視し、最適なホワイトペーパー作りを支援しています。

10ぺージのホワイトペーパーに作成に対応しており、最短で2週間で納期してくれます。また、データの2次利用も可能なので、納品してもらった資料をメルマガなどでも利用できます。

取材やライティングを含めたプランや、ポップアップツールとの連携など、柔軟なサービス提供体制も魅力です。データの二次利用が可能で、自社で複製して作成することも可能です。

納品ファイル形式	PowerPoint
クリエイティブの対応範囲	〇：オプションで資料の動画化に対応
修正の手厚さ	要問合せ
料金	シングルプラン：198,000円 TETORIプラン：286,000円 おまかせプラン：330,000円

まとめ

本記事では、ホワイトペーパー作成代行会社の選び方や比較ポイントについて解説しました。まずは、以下の項目にて、自社に最適なタイプを選びましょう。

包括的なマーケティング支援の依頼におすすめ	ホワイトペーパーを活用したマーケティング施策まで支援するタイプ
包括的なマーケティング支援の依頼におすすめ	企画から構成、執筆、デザインといった制作までを一貫して支援するタイプ
デザインのみの依頼におすすめ	デザインのみに特化しているタイプ

また、その中でも以下の3つの比較ポイントにて絞り込みます。

• 納品のファイル形式
• クリエイティブの対応範囲
• 修正の手厚さ

この記事が、最適なホワイトペーパー作成代行会社選びの一助になれば幸いです。